В жизни каждой компании однажды наступает момент, когда она может себе позволить больше делать для сообщества, которое пользуется ее продуктами или услугами. Так возникают КСО-проекты, которые при хороших обстоятельствах превращаются в системную помощь обществу.
Но многие малые и средние компании не могут выбрать, куда приложить усилия. Миллиардные бизнесы имеют роскошь заниматься несколькими направлениями. Политика и повестка дня очень побуждает заботиться об экологии. Внутренняя справедливость толкает помогать незащищенным группам населения. Так что же выбрать?
Приведу несколько идей, которые могут вдохновить вас найти Свой Путь к полезной благотворительности.
1. Little Island в Нью-Йорке
«What was in my mind was to build something for the people of New York and for anyone who visits — a space that on first sight was dazzling, and upon use made people happy», — цитирует американского медиамагната Barry Diller Hudson River Park'а. Он говорил о восстановлении поврежденного ураганом пирса 54 в Хадсон парке.
Когда местные чиновники к бизнесмену с предложением профинансировать восстановление территории, тот отказался. Ему не понравился простоватый проект. Около недели Барри Диллер ходил с мыслью о пирсе. Затем вернулся с амбициозным предложением, которое значительно превышало первоначальный бюджет. Но и визуально-функциональные характеристики были лучше.
Фонд бизнесмена и его жены фэшн-дизайнера Дианы фон Фюрстенберг профинансировал обновление территории. $260 млн — стоимость строительства, $120 млн — на содержание. Сейчас разноуровневая территория, которая держится на тюльпанообразных опорах, является излюбленным местом для досуга нью-йоркцев.
Это не первый проект публичного развития влиятельной пары. В 2011 предприниматели грант в $20 млн для обустройства the High Line.
Этот пример филантропии учит нас быть внимательным к тому, что нас окружает. Не обязательно спасать леса Амазонии, если вы не погружены в тему. Можно привести в порядок публичное пространство в городе, где работает ваша компания, пусть даже это просто заброшенный сквер.
2. Animal инициатива от Subaru
Звучит странно, ведь бизнес по производству и продаже автомобилей никак не связан со сферой брошенных животных. Автогигант нам доказывает, что это не имеет значения. Если ты хочешь изменить жизнь своего сообщества к лучшему, то можешь сосредоточиться на любом аспекте.
«Each year approximately 6.3 million companion animals enter shelters», — сайт Subaru. Компания стремится помочь как можно большему количеству животных. Вместе с партнерами — в частности, ритейлерами — Subaru выделила $42 млн на помощь. Гранты получили национальные и местные организации, которые лечат, спасают и находят дом для животных. Пока я пишу эти строки, их количество достигает 350 тысяч.
Инициатива с 2015 года. "Собачий" фокус Subaru объясняет наличием собак у 60% владельцев автомобилей бренда. Непрофильный социальный проект от автогиганта учит нас быть внимательными к потребителям наших услуг. Лучшие идеи о том, как улучшить жизнь сообщества, приходят от самих людей.
3. Протезирование утраченных конечностей
Здесь позволю себе упомянуть инициативу Techiia Foundation. Социальные проекты нашего холдинга всегда были сфокусированы на украинской медицине. Это мой личный приоритет, так как я вырос в семье врачей и из первых уст знаю о проблемах отрасли. Поэтому Фонд начал обеспечивать качественным оборудованием наиболее нагруженные государственные больницы. Впоследствии мы взялись финансировать реабилитационный центр для детей после онколечения и с тяжелыми диагнозами.
2022 год принес нам новые вызовы и трагедии. Из-за российской агрессии Украина требует еще большего внимания к людям и их здоровью. Среди них — военные и гражданские, которые потеряли конечности в результате боевых действий.
В 2023 году мы стартовали проект протезирования. Люди, которые по каким-то причинам не попадают под государственную или другие программы, могут обратиться за помощью. По возможности мы вместе с партнерами устанавливаем тот вид протеза, который человеку больше всего подходит. Как правило, это дорогостоящие аппараты.
Первый человек, качественный протез, уже проходит реабилитацию и считает дни до возвращения на службу. Исходя из наших ресурсов и распределения в другие проекты, мы ставим себе скромную цель — до десяти протезированных за этот год. А дальше посмотрим. Возможно, как и остальные наши инициативы, проект станет постоянным. Потому что людей, которым нужна такого вида помощь, много. Настолько, что украинское Минсоцполитики разглашать такие данные.
Наш проект не меняет ход истории, не имеет глобального влияния, но может возвращать конкретным людям свободу движения. И для них это будет важнее научных открытий и мировых достижений.
Три примера, которые я привел, имеют разные масштабы и бюджеты. Таких примеров могло быть тридцать, триста, три тысячи. Каждый из нас может выбирать сферу, через которую улучшит жизнь людей. Важно смотреть на социальную ответственность шире и не бояться брать под опеку направление, которое будет вам по сердцу и карману, даже если мировые медиа о нем не кричат.
Источник:
