Меню

Олег Крот: «Давно не іграшки: великий бізнес кіберспорту»


Олег Крот, керуючий партнер холдингу TECHIIA


Нині з 15 найбільших компаній, які організовують кіберспортивні турніри у всьому світі, три – українські, зокрема WePlay Esports, яка входить в технологічний холдинг TECHIIA. Вітчизняна аудиторія таких івентів складає 1,7 млн глядачів, з яких 200 тис. стали поціновувачами кіберспорту цьогоріч. Завдяки таким темпам зростання аудиторії капіталізація esports-сектора підвищується на 16% на рік.



Переконаний, аудиторія і далі буде зростати. Наприклад, WePlay Esports зараз транслює кіберспортивні шоу не тільки на стрімінгових платформах, на кшталт YouTube і Twitch, а й через ОТТ та мобільні платформи. Такий підхід допомагає залучити нових глядачів.

Структура розподілу прибутків в кіберспортивному сегменті у світі постійно змінюється. Зараз реклама становить 40% доходів, продаж медіаправ – 35%, але, за прогнозами, частка доходів від продажу медіаправ буде збільшуватись, а від реклами – зменшуватися. В Україні все навпаки: поки що левову частку прибутків WePlay Esports отримує саме з продажу медіаправ. Ця пропорція буде змінюватися, оскільки дедалі більше відомих брендів залучаються до наших турнірів.

Великі бренди уважно стежать за розвитком галузі, адже розуміють, що esports-турніри можна використовувати як нові ефективні рекламні майданчики. Аудиторія наших шоу – молодь віком 18-35 років. Це група, для якої телереклама працює не найкраще. Натомість під час кіберспортивних турнірів бренди отримують можливість активно взаємодіяти з публікою. Наприклад, минулого року спонсором турніру WePlay! Reshuffle Madness 2019 стала компанія PepsiCo Ukraine. Під час трансляції про бренд згадали більше тисячі разів, а саме шоу набрало майже два мільйони переглядів.


Фото: Mad Moon - WePlay! Esports

До базового пакета послуг для бренду у нас входить розміщення логотипів та ротація рекламного ролика. Додаткові спонсорські пакети залежать від потреб клієнта і креативу, який створить наша команда. А його у нас багато: чого тільки вартує поява #madmoontruck під час турніру WePlay! Mad Moon на ВДНГ.

Кожен вид спорту супроводжується інтересом букмекерських компаній, і кіберспорт не є винятком. Ми працюємо лише з відомими брендами. Але багато залежить від турніру. Наприклад, під час благодійного онлайн-марафону WeSave! Charity Play ми закликали букмекерські компанії передати зібрані під час матчів прибутки організаціям, що надають допомогу в боротьбі із COVID-19.

Одразу після введення карантину ми зосередилися на онлайн-турнірах. За час пандемії організували п’ять турнірів, залучивши провідних гравців та найкращих коментаторів у світі. LAN-турніри, які поки що не проводяться взагалі, зазвичай викликають більший інтерес і у глядачів, і у партнерів. До того ж бюджети на партнерські програми в багатьох компаніях обмежуються у зв’язку з пандемією, і на це треба зважати всій індустрії розваг. При цьому мета WePlay Esports стати провідною кіберспортивною компанією у світі не змінилась. Згідно з даними аналітичної компаній Nielsen, WePlay Esports уже стала світовим лідером за кількістю годин переглядів трансляції турнірів з Dota 2 цього року.

Україна – в центрі Європи. Це перевага з точки зору логістики: до нас зручно добиратися гравцям зі США і Китаю, країн-лідерів у кіберспорті. Головний мінус – мало майданчиків для проведення кіберспортивних турнірів.

Оригінальна стаття на business.ua

Підписатися на новини
Останні новини
TECHIIA – холдинг, компанії якого розробляють програмне забезпечення, виробляють і дистрибутують мерч, організовують змагання з кіберспорту, створюють медіа і будують інфраструктурні об'єкти
04.09.2020
​Редакція журналу ТОП-100 проаналізувала проекти корпоративної соціальної відповідальності українських компаній за 2020 рік та обрала 16 найбільш результативних.
02.09.2020
ГО «Фундація Течія» придбала та передала Міській клінічній лікарні швидкої та невідкладної медичної допомоги ім. проф. О.І. Мещанінова у місті Харків електрохірургічний апарат BOWA та систему фіксації черепа DORO загальною вартістю 750 тисяч грн.
27.08.2020
Даний сайт використовує cookie-файли з метою забезпечення більш оперативного та індивідуального обслуговування. Продовжуючи користуватися даним сайтом, ви погоджуєтеся з використанням нами cookie-файлів. Детальна інформація про cookie-файли, які використовуються на сайті, а також способи їх видалення чи блокування доступна в розділі «Умови використання cookie-файлів»