Олег Крот, управляющий партнер холдинга TECHIIA
Сейчас из 15 крупнейших компаний-организаторов киберспортивных турниров во всем мире три – украинские, в частности WePlay Esports, которая входит в технологический холдинг TECHIIA. Отечественная аудитория таких ивентов составляет 1,7 млн зрителей, из которых 200 тыс. стали ценителями киберспорта в этом году. Благодаря таким темпам роста аудитории капитализация esports-сектора повышается на 16% в год.
Убежден, аудитория и дальше будет расти. Например, WePlay Esports сейчас транслирует киберспортивные шоу не только на стриминговых платформах вроде YouTube и Twitch, но и через ОТТ и мобильные платформы. Такой подход помогает привлечь новых зрителей.
Структура распределения доходов в киберспортивном сегменте в мире постоянно меняется. Сейчас реклама составляет 40% доходов, продажа медиаправ – 35%, но, по прогнозам, доля доходов от продажи медиаправ будет увеличиваться, а от рекламы – уменьшаться. В Украине всё наоборот: пока львиную долю доходов WePlay Esports получает именно по продаже медиаправ. Эта пропорция будет меняться, поскольку все больше известных брендов проявляют интерес к нашим турнирам.
Большие бренды внимательно следят за развитием отрасли, они понимают, что esports-турниры можно использовать как новые эффективные рекламные площадки. Аудитория наших шоу – молодежь в возрасте 18-35 лет. Это группа, для которой телереклама работает не лучшим образом. Зато во время киберспортивных турниров бренды получают возможность активно взаимодействовать с публикой. Например, в прошлом году спонсором турнира WePlay! Reshuffle Madness 2019 стала компания PepsiCo Ukraine. Во время трансляции о бренде вспомнили более тысячи раз, а само шоу набрало почти два миллиона просмотров.
Фото: Mad Moon - WePlay! Esports
Наш базовый пакет услуг для бренда включает размещение логотипов и ротацию рекламного ролика. Дополнительные спонсорские пакеты зависят от потребностей клиента и креатива, который создаст наша команда. А его у нас много: чего только стоит появление #madmoontruck во время турнира WePlay! Mad Moon на ВДНХ.
Каждый вид спорта сопровождается интересом букмекерских компаний, и киберспорт не является исключением. Мы работаем только с известными брендами. Но многое зависит от турнира. Например, во время благотворительного онлайн-марафона WeSave! Charity Play мы призвали букмекерские компании передать собранную во время матчей прибыль организациям, оказывающим помощь в борьбе с COVID-19.
Сразу после введения карантина мы сосредоточились на онлайн-турнирах. За время пандемии организовали пять турниров, привлекая ведущих игроков и лучших комментаторов в мире. LAN-турниры, которые пока не проводятся вообще, обычно вызывают больший интерес и у зрителей, и у партнеров. К тому же бюджеты на партнерские программы во многих компаниях ограничиваются в связи с пандемией, и с этим надо считаться всей индустрии развлечений. При этом цель WePlay Esports стать ведущей киберспортивной компанией в мире не изменилось Согласно данным аналитической компании Nielsen, WePlay Esports уже стала мировым лидером по количеству часов просмотров трансляции турниров по Dota 2 в этом году.
Украина – в центре Европы. Это преимущество с точки зрения логистики: к нам удобно добираться игрокам из США и Китая, стран-лидеров в киберспорте. Главный минус – мало площадок для проведения киберспортивных турниров.
Оригинал статьи на
