Олег Крот: «Давно не игрушки: большой бизнес киберспорта»

Олег Крот

Олег Крот, управляющий партнер холдинга TECHIIA


Сейчас из 15 крупнейших компаний-организаторов киберспортивных турниров во всем мире три – украинские, в частности WePlay Esports, которая входит в технологический холдинг TECHIIA. Отечественная аудитория таких ивентов составляет 1,7 млн зрителей, из которых 200 тыс. стали ценителями киберспорта в этом году. Благодаря таким темпам роста аудитории капитализация esports-сектора повышается на 16% в год.



Убежден, аудитория и дальше будет расти. Например, WePlay Esports сейчас транслирует киберспортивные шоу не только на стриминговых платформах вроде YouTube и Twitch, но и через ОТТ и мобильные платформы. Такой подход помогает привлечь новых зрителей.

Структура распределения доходов в киберспортивном сегменте в мире постоянно меняется. Сейчас реклама составляет 40% доходов, продажа медиаправ – 35%, но, по прогнозам, доля доходов от продажи медиаправ будет увеличиваться, а от рекламы – уменьшаться. В Украине всё наоборот: пока львиную долю доходов WePlay Esports получает именно по продаже медиаправ. Эта пропорция будет меняться, поскольку все больше известных брендов проявляют интерес к нашим турнирам.

Большие бренды внимательно следят за развитием отрасли, они понимают, что esports-турниры можно использовать как новые эффективные рекламные площадки. Аудитория наших шоу – молодежь в возрасте 18-35 лет. Это группа, для которой телереклама работает не лучшим образом. Зато во время киберспортивных турниров бренды получают возможность активно взаимодействовать с публикой. Например, в прошлом году спонсором турнира WePlay! Reshuffle Madness 2019 стала компания PepsiCo Ukraine. Во время трансляции о бренде вспомнили более тысячи раз, а само шоу набрало почти два миллиона просмотров.

Фото: Mad Moon - WePlay! Esports

Наш базовый пакет услуг для бренда включает размещение логотипов и ротацию рекламного ролика. Дополнительные спонсорские пакеты зависят от потребностей клиента и креатива, который создаст наша команда. А его у нас много: чего только стоит появление #madmoontruck во время турнира WePlay! Mad Moon на ВДНХ.

Каждый вид спорта сопровождается интересом букмекерских компаний, и киберспорт не является исключением. Мы работаем только с известными брендами. Но многое зависит от турнира. Например, во время благотворительного онлайн-марафона WeSave! Charity Play мы призвали букмекерские компании передать собранную во время матчей прибыль организациям, оказывающим помощь в борьбе с COVID-19.

Сразу после введения карантина мы сосредоточились на онлайн-турнирах. За время пандемии организовали пять турниров, привлекая ведущих игроков и лучших комментаторов в мире. LAN-турниры, которые пока не проводятся вообще, обычно вызывают больший интерес и у зрителей, и у партнеров. К тому же бюджеты на партнерские программы во многих компаниях ограничиваются в связи с пандемией, и с этим надо считаться всей индустрии развлечений. При этом цель WePlay Esports стать ведущей киберспортивной компанией в мире не изменилось Согласно данным аналитической компании Nielsen, WePlay Esports уже стала мировым лидером по количеству часов просмотров трансляции турниров по Dota 2 в этом году.

Украина – в центре Европы. Это преимущество с точки зрения логистики: к нам удобно добираться игрокам из США и Китая, стран-лидеров в киберспорте. Главный минус – мало площадок для проведения киберспортивных турниров.

Оригинал статьи на business.ua

Подписаться на новости
Последние новости
В первом турнире приняли участие команды из 16 столичных вузов, которые соревновались за призовой фонд 11 640 грн. Победу одержала команда NAU Stewards из Национального авиационного университета.
14.05.2021
Меня зовут Ирина Исай, я техрайтерка киберспортивного медиахолдинга WePlay Esports, части холдинга TECHIIA. В этой статье я поделюсь опытом, как писать и структурировать документацию.
13.05.2021
Марианна Конина, Chief Public Engagement Officer в холдинге TECHIIA, рассказывает, что такое бренд-коммуникации, как сделать их эффективными и кто в этой сфере наиболее успешный в Украине.
12.05.2021