Юрій Лазебніков: «Що потрібно знати про перспективи українського кіберспорту»

Фото: pandasecurity.com

Карантин помітно прискорив зростання інтересу до кіберспорту в світі. Згідно зі звітом компанії EveryMatrix, тільки за квітень і травень 2020 року світовий обсяг ставок на esports-дисципліни збільшився в 40 разів. До кінця року сума ставок може сягнути $15 млрд. Кількість геймерів постійно збільшується і, за прогнозами NewZoo, вже в кінці року по всьому світу буде більше ніж 2,7 мільярда гравців. А що в Україні? Яке місце нашої країни на кіберспортивній карті світу?



У полку знаменитостей, які інвестували в глобальний кіберспорт, прибуло: в червні Девід Бекхем став співвласником лондонської компанії Guild Esports. З його допомогою стартап планує залучити $31 млн для будівництва кіберспортивної академії.

Купівля частки в esports-компанії — поширена серед селебріті інвестиційна практика. Знаменитість вкладає кошти в кіберспортивну організацію, яку сама ж і рекламує. В Україні цей тренд не прижився. Принаймні поки що.

Вітчизняні венчурні фонди здебільшого орієнтовані на стартапи, пов’язані з SaaS, AI, медициною, корпоративним софтом, IT-аутсорсингом, електронною комерцією, харчовими технологіями. Інтересу до кіберспорту такі фонди поки не проявляють. І це при тому, що частка венчурного капіталу серед інвесторів сегмента esports у світі вже 2018 року становила 56%.

Кіберспорт привертає все більше великих і відомих непрофільних компаній. Вони інвестують у кіберспорт або використовують його для вирішення власних маркетингових завдань. Наприклад, лакшері-бренди (Louis Vuitton), автомобільні корпорації (BMW), страховий бізнес (State Farm Insurance) або ритейл-компанії (Walmart).

Популярність кіберспорту нагадує зліт ціни акцій інтернет-компаній, так званих доткомів, в останні роки ХХ століття. З однією відмінністю — кіберспорту не грозить крах доткомів, тому що кіберспорт — це не економічна бульбашка, а реальна індустрія на межі спорту, медіа та розваг.

За прогнозами NewZoo, вже в цьому році доходи кіберспорту вперше досягнуть позначки $1,1 млрд, і це без урахування доходів від трансляцій. А аудиторія кіберспортивних змагань зросте до 495 млн осіб.

Аналітики з NewZoo вважають, що сьогодні в Україні близько 1,7 млн глядачів кіберспорту. Це величезна аудиторія, і вона стає дедалі більшою! Йдеться про молодь — міленіалів і зумерів. Вони не дивляться ТБ і вміють блокувати інтернет-рекламу, тому брендам потрібно вчитися новим способам комунікації з цією аудиторією.

Деякі компанії вже почали роботу в цьому напрямі: кіберспортивні шоу WePlay! Esports як новий рекламний інструмент використовують Pepsi, McDonald’s, Parimatch.

Як розвивати esports-індустрію в Україні? Стежити за тенденціями в США і Китаї, це поки що лідери кіберспорту в світі. І створювати правила самостійно. Венчурні інвестори в США не тільки купують команди, але й обов’язково розвивають інфраструктуру для геймерів. Так вчинив Майк Тайсон: купивши компанію Fade 2 Karma, він будує esports-центр у каліфорнійському Ель-Сегундо.

Ми в холдингу TECHIIA також готуємося до відкриття першої в Україні кіберспортивної арени від WePlay! Esport. І ще дві будуємо в США і Європі. До того ж, в Україні проводяться турніри світового масштабу, як WePlay! Bukovel Minor 2020 з Dota2, не кажучи вже про перший у світі кіберспортивний турнір на гірськолижному курорті, в засніжених українських Карпатах.

З київської студії TECHIIA провела онлайн благодійний марафон і зібрала понад $188 тис., які через міжнародні фонди передали для розробки вакцини проти COVID-19. Це робить Україну відомою для кіберспортивного ком’юніті в світі.

Кіберспорт може повертати серйозні вкладення навіть в Україні. Думаю, вітчизняні венчурні фонди і компанії отримали достатньо сигналів, щоб їхнє ставлення до кіберспорту змінилося.

Ємність українського ринку esports ще велика, але так буде не завжди. І зібрати вершки зможуть ті, хто встигне застрибнути в цей вагон.

Оригінал статті за посиланням nv.ua

Підписатися на новини
Останні новини
Проєкт оновлення обладнання в лікарнях «Одужуй швидше!» став одним з переможців конкурсу «Відповідальна країна» у номінації «Власні проєкти благодійних фондів» від видання Marketing Media Review.
01.02.2023
Преміум локації найбільшої мережі кіберклубів Вʼєтнаму CyberCore обрали SENET від ENESTECH програмною платформою для управління клубами. Це початок великого партнерства, адже у CyberCore – понад 700 клубів по всій країні.
12.01.2023
Протягом року дитячі та дорослі лікарні різних спеціалізацій у семи містах України отримали нове сучасне медичне обладнання та розхідні матеріали вартістю понад 6,5 млн грн.
05.01.2023