Фото: pandasecurity.com
Карантин заметно ускорил рост интереса к киберспорту в мире. Согласно компании EveryMatrix, только за апрель и май 2020 года мировой объем ставок на esports-дисциплины увеличился в 40 раз. До конца года сумма ставок может достигнуть $15 млрд. Количество геймеров постоянно увеличивается и, по прогнозам NewZoo, уже в конце года по всему миру более 2,7 миллиарда игроков. А что в Украине? Какое место нашей страны на киберспортивной карте мира?
В полку знаменитостей, инвестировавших в глобальный киберспорт, прибавление: в июне Дэвид Бекхэм совладельцем лондонской компании Guild Esports. С его помощью стартап планирует привлечь $31 млн для строительства киберспортивной академии.
Покупка доли в esports-компании — распространенная среди селебрити инвестиционная практика. Знаменитость вкладывает средства в киберспортивную организацию, которую сама же и рекламирует. В Украине этот тренд не прижился. По крайней мере, пока.
Отечественные венчурные фонды в основном ориентированы на стартапы, связанные с SaaS, AI, медициной, корпоративным софтом, IT-аутсорсингом, электронной коммерцией, пищевыми технологиями. Интереса к киберспорту такие фонды пока не проявляют. И это при том, что доля венчурного капитала среди инвесторов сегмента esports в мире уже в 2018 году 56%.
Киберспорт привлекает все больше крупных и известных непрофильных компаний. Они инвестируют в киберспорт или используют его для решения собственных маркетинговых задач. Например, лакшери-бренды (Louis Vuitton), автомобильные корпорации (BMW), страховой бизнес (State Farm Insurance) или ритейл-компании (Walmart).
Популярность киберспорта напоминает взлет цены акций интернет-компаний, так называемых доткомов, в последние годы ХХ века. С одним отличием — киберспорту не грозит крах доткомов, потому что киберспорт — это не экономический пузырь, а реальная индустрия на грани спорта, медиа и развлечений.
По прогнозам , уже в этом году доходы киберспорта впервые достигнут отметки в $1,1 млрд, и это без учета доходов от трансляций. А аудитория киберспортивных соревнований вырастет до 495 млн человек.
Аналитики из NewZoo считают, что cегодня в Украине около 1,7 млн зрителей киберспорта. Это огромная аудитория, и она постоянно растет! Речь идет о молодежи — миллениалах и зумерах. Они не смотрят ТВ и умеют блокировать интернет-рекламу, поэтому брендам нужно учиться новым способам коммуникации с этой аудиторией.
Некоторые компании уже начали работу в этом направлении: киберспортивные шоу в качестве нового рекламного инструмента используют Pepsi, McDonald’s, Parimatch.
Как развивать esports-индустрию в Украине? Следить за тенденциями в США и Китае, это пока что лидеры киберспорта в мире. И создавать правила самостоятельно. Венчурные инвесторы в США не только покупают команды, но и обязательно развивают инфраструктуру для геймеров. Так Майк Тайсон: купив компанию Fade 2 Karma, он строит esports-центр в калифорнийском Эль-Сегундо.
Мы в холдинге TECHIIA также готовимся к открытию первой в Украине киберспортивной арены от WePlay! Esport. И еще две строим в США и Европе. К тому же, в Украине проводятся турниры мирового масштаба, как с Dota2, не говоря уже о первом в мире киберспортивным турнире на горнолыжном курорте, в заснеженных украинских Карпатах.
С киевской студии TECHIIA провела онлайн благотворительный марафон и собрала более $188 тыс., которые через международные фонды передали для разработки вакцины против COVID-19. Это делает Украину известной для киберспортивного комьюнити в мире.
Киберспорт может возвращать серьезные вложения даже в Украине. Думаю, отечественные венчурные фонды и компании получили достаточно сигналов, чтоб их отношение к киберспорту изменилось.
Емкость украинского рынка esports еще велика, но так будет не всегда. И собрать сливки смогут те, кто успеет запрыгнуть в этот вагон.
Оригинал статьи по ссылке
