Digital Marketing Lead TECHIIA Олександр Позняков розповів, що відбуватиметься в українському маркетингу, журналу «Маркетинг та реклама».
Які показники характеризують сучасний рівень розвитку маркетингу та реклами в Україні?
- Зростання CRM у диджиталі - підкреслює напрям розвитку маркетингу.
- Компанії роблять дедалі більш системні КСВ-програми, вони є невід'ємною частиною маркетингових стратегій.
- Відділи маркетингу, продажів і PR трансформуються й об'єднуються у різних конфігураціях.
- На ринку дедалі більше спеціалістів з маркетингу — тобто росте попит на ефективне використання рекламного бюджету та аналітичний підхід до маркетингу загалом.
- Тренд “Метавсесвіту” - зростає пропозиція на AR/VR в MarTech проектах.
Які маркетингові небезпеки та можливості приніс 2021 рік?
Із небезпек — запровадження ПДВ на онлайн-послуги компаній-нерезидентів. Facebook, Netflix, Steam, сервіси Apple, Amazon, Upwork повинні будуть платити 20% податку, але фактично цей тягар лягає на українських користувачів. Наприклад, для маркетологів це зростання вартості реклами у соціальних мережах. Декілька компаній вже повідомили українців про подорожчання своїх послуг з 1 січня 2022 року.
Із можливостей — платформи розвивають Server-side tracking, який працює паралельно з пікселем та дозволить коректно відстежувати дії користувачів, нейтралізуючи наслідки оновлення iOS 14+. Крім Facebook з його API Conversions, TikTok також працює над своїм Event API.
Які тенденції будуть актуальні для маркетингу в Україні у 2022 році?
У зв'язку із запровадженням ПДВ для Facebook & Co бізнеси шукатимуть можливості оптимізувати механізми оплати реклами у соцмережах тощо. Чекаю на зростання кількості агентств з реєстрацією в зонах, де не потрібно сплачувати податок.
Продовжиться гонитва за ефективністю показників ROAS (рентабельність інвестицій у рекламу).
Які будуть труднощі для маркетологів у 2022 році?
Подорожчання реклами та падіння її ефективності, зокрема перенасичення контентом. Через банерну сліпоту доведеться збільшувати частоту показів. Витрати на контент-маркетинг теж зростуть — стає складніше виділятися серед інших. Вартість SEO-просування зростає, а значущість падає.
Які можливості для маркетингу та креативної реклами в Україні з'являться 2022 року?
→ Невелике утримання позицій на ринку у медійної офлайн-реклами (ТВ та білборди) через зростання вартості діджиталу, зокрема через ПДВ.
→ Повернення концертів та фестивалів у наше життя.
→ Нові люди у креативній індустрії, випускники Projector, KAMA, Skvot тощо, які все більше створюють своє, а не просто адаптують ідеї західних колег.
