Що чекає на український маркетинг найближчим часом? Тенденції, можливості та виклики 2022 року

Що чекає на український маркетинг найближчим часом? Тенденції, можливості та виклики 2022 року

Digital Marketing Lead TECHIIA Олександр Позняков розповів, що відбуватиметься в українському маркетингу, журналу «Маркетинг та реклама».


Які показники характеризують сучасний рівень розвитку маркетингу та реклами в Україні?

  1. Зростання CRM у диджиталі - підкреслює напрям розвитку маркетингу.
  2. Компанії роблять дедалі більш системні КСВ-програми, вони є невід'ємною частиною маркетингових стратегій.
  3. Відділи маркетингу, продажів і PR трансформуються й об'єднуються у різних конфігураціях.
  4. На ринку дедалі більше спеціалістів з маркетингу — тобто росте попит на ефективне використання рекламного бюджету та аналітичний підхід до маркетингу загалом.
  5. Тренд “Метавсесвіту” - зростає пропозиція на AR/VR в MarTech проектах.

Які маркетингові небезпеки та можливості приніс 2021 рік?

Із небезпек — запровадження ПДВ на онлайн-послуги компаній-нерезидентів. Facebook, Netflix, Steam, сервіси Apple, Amazon, Upwork повинні будуть платити 20% податку, але фактично цей тягар лягає на українських користувачів. Наприклад, для маркетологів це зростання вартості реклами у соціальних мережах. Декілька компаній вже повідомили українців про подорожчання своїх послуг з 1 січня 2022 року.

Із можливостей — платформи розвивають Server-side tracking, який працює паралельно з пікселем та дозволить коректно відстежувати дії користувачів, нейтралізуючи наслідки оновлення iOS 14+. Крім Facebook з його API Conversions, TikTok також працює над своїм Event API.

Які тенденції будуть актуальні для маркетингу в Україні у 2022 році?

У зв'язку із запровадженням ПДВ для Facebook & Co бізнеси шукатимуть можливості оптимізувати механізми оплати реклами у соцмережах тощо. Чекаю на зростання кількості агентств з реєстрацією в зонах, де не потрібно сплачувати податок.

Продовжиться гонитва за ефективністю показників ROAS (рентабельність інвестицій у рекламу).

Які будуть труднощі для маркетологів у 2022 році?

Подорожчання реклами та падіння її ефективності, зокрема перенасичення контентом. Через банерну сліпоту доведеться збільшувати частоту показів. Витрати на контент-маркетинг теж зростуть — стає складніше виділятися серед інших. Вартість SEO-просування зростає, а значущість падає.

Які можливості для маркетингу та креативної реклами в Україні з'являться 2022 року?

→ Невелике утримання позицій на ринку у медійної офлайн-реклами (ТВ та білборди) через зростання вартості діджиталу, зокрема через ПДВ.

→ Повернення концертів та фестивалів у наше життя.

→ Нові люди у креативній індустрії, випускники Projector, KAMA, Skvot тощо, які все більше створюють своє, а не просто адаптують ідеї західних колег.

Підписатися на новини
Останні новини
Подію, спродюсовану WePlay Studios, фанати з усього світу обрали як найкращу в категорії «ШІ, метавсесвіт та віртуальні події — Розваги, спорт та музика»
02.05.2024
Продакшн-компанія WePlay Studio і лауреат премії «Ґреммі» продюсер Лоуренс «Ренс» Допсон об’єднуються задля створення більше контенту на культурну тематику.
05.03.2024
Звіт із корпоративної соціальної відповідальності за 2020-2023 роки
01.02.2024