Digital Marketing Lead TECHIIA Александр Позняков рассказал, что будет происходить в украинском маркетинге, журналу «Маркетинг и реклама».
Какие показатели характеризуют современный уровень развития маркетинга и рекламы в Украине?
- Рост CRM в диджитале — подчеркивает направление развития маркетинга.
- Компании делают все более системные программы КСО, они — неотъемлемая часть маркетинговых стратегий.
- Отделы маркетинга, продаж и PR трансформируются и объединяются в разных конфигурациях.
- На рынке все больше специалистов по маркетингу — то есть все выше спрос на эффективное использование рекламного бюджета и аналитический подход к маркетингу в целом.
- «Метавселенский» тренд — растет предложение на AR/VR в MarTech проектах.
Какие маркетинговые опасности и возможности принес 2021 год?
Из опасностей — введение НДС на онлайн-услуги компаний-нерезидентов. Facebook, Netflix, Steam, сервисы Apple, Amazon, Upwork должны будут платить 20% налога, но фактически это бремя ложится на украинских пользователей. К примеру, для маркетологов это означает рост стоимости рекламы в социальных сетях. Несколько компаний уже уведомили украинцев об удорожании своих услуг с 1 января 2022 года.
Из возможностей — платформы развивают Server-side tracking, который работает параллельно с пикселем и позволит корректно отслеживать действия пользователей, нейтрализуя последствия обновления iOS 14+. Кроме Facebook с его API Conversions, TikTok также работает над своим Event API.
Какие тенденции будут актуальны для маркетинга в Украине в 2022?
В связи с введением НДС для Facebook & Co бизнесы будут искать возможности оптимизировать механизмы оплаты рекламы в соцсетях и т.д. Ожидаю роста количества агентств с регистрацией в зонах, где не нужно платить налог.
Продолжится погоня за эффективностью показателей ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).
С какими трудностями столкнутся маркетологи в 2022 году?
Удорожание рекламы и падение ее эффективности, в частности перенасыщение контентом. Из-за баннерной слепоты придется увеличивать частоту показов. Затраты на контент-маркетинг тоже вырастут — все сложнее выделяться среди других. Стоимость SEO-продвижения растет, а значимость падает.
Какие возможности для маркетинга и креативной рекламы в Украине появятся 2022?
→ Небольшое удержание позиций на рынке у медийной офлайн рекламы (ТВ и биллборды) из-за роста стоимости диджитала, в том числе из-за НДС.
→ Возвращение концертов и фестивалей в нашу жизнь.
→ Новые люди в креативной индустрии, выпускники Projector, KAMA, Skvot и т. п., которые все больше создают свое, а не просто адаптируют идеи западных коллег.
