Что ждет украинский маркетинг в ближайшее время? Тенденции, возможности и вызовы 2022 года

Что ждет украинский маркетинг в ближайшее время? Тенденции, возможности и вызовы 2022 года

Digital Marketing Lead TECHIIA Александр Позняков рассказал, что будет происходить в украинском маркетинге, журналу «Маркетинг и реклама».


Какие показатели характеризуют современный уровень развития маркетинга и рекламы в Украине?

  1. Рост CRM в диджитале — подчеркивает направление развития маркетинга.
  2. Компании делают все более системные программы КСО, они — неотъемлемая часть маркетинговых стратегий.
  3. Отделы маркетинга, продаж и PR трансформируются и объединяются в разных конфигурациях.
  4. На рынке все больше специалистов по маркетингу — то есть все выше спрос на эффективное использование рекламного бюджета и аналитический подход к маркетингу в целом.
  5. «Метавселенский» тренд — растет предложение на AR/VR в MarTech проектах.

Какие маркетинговые опасности и возможности принес 2021 год?

Из опасностей — введение НДС на онлайн-услуги компаний-нерезидентов. Facebook, Netflix, Steam, сервисы Apple, Amazon, Upwork должны будут платить 20% налога, но фактически это бремя ложится на украинских пользователей. К примеру, для маркетологов это означает рост стоимости рекламы в социальных сетях. Несколько компаний уже уведомили украинцев об удорожании своих услуг с 1 января 2022 года.

Из возможностей — платформы развивают Server-side tracking, который работает параллельно с пикселем и позволит корректно отслеживать действия пользователей, нейтрализуя последствия обновления iOS 14+. Кроме Facebook с его API Conversions, TikTok также работает над своим Event API.

Какие тенденции будут актуальны для маркетинга в Украине в 2022?

В связи с введением НДС для Facebook & Co бизнесы будут искать возможности оптимизировать механизмы оплаты рекламы в соцсетях и т.д. Ожидаю роста количества агентств с регистрацией в зонах, где не нужно платить налог.

Продолжится погоня за эффективностью показателей ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).

С какими трудностями столкнутся маркетологи в 2022 году?

Удорожание рекламы и падение ее эффективности, в частности перенасыщение контентом. Из-за баннерной слепоты придется увеличивать частоту показов. Затраты на контент-маркетинг тоже вырастут — все сложнее выделяться среди других. Стоимость SEO-продвижения растет, а значимость падает.

Какие возможности для маркетинга и креативной рекламы в Украине появятся 2022?

→ Небольшое удержание позиций на рынке у медийной офлайн рекламы (ТВ и биллборды) из-за роста стоимости диджитала, в том числе из-за НДС.

→ Возвращение концертов и фестивалей в нашу жизнь.

→ Новые люди в креативной индустрии, выпускники Projector, KAMA, Skvot и т. п., которые все больше создают свое, а не просто адаптируют идеи западных коллег.

Подписаться на новости
Последние новости
Событие, спродюсированное WePlay Studios, фанаты со всего мира выбрали как лучшее в категории «ИИ, метавселенная и виртуальные события — Развлечения, спорт и музыка»
02.05.2024
Продакшн-компания WePlay Studios и лауреат премии "Грэмми" продюсер Лоуренс "Рэнс" Допсон объединяются для создания контента на культурную тематику.
05.03.2024
Отчет по корпоративной социальной ответственности за 2020-2023 годы
01.02.2024