Sobre os benefícios aplicados dos princípios de desenvolvimento sustentável para os negócios.
Yuri Lazebnikov, investidor, sócio-gerente da holding internacional TECHIIA
O desenvolvimento sustentável visa um futuro melhor e mais sustentável para todos. O cumprimento dos princípios do desenvolvimento sustentável é mais percebido como uma obrigação imposta pela comunidade internacional.
Mas é apenas um lado. Vários são os exemplos e estudos que comprovam que o compromisso com a sustentabilidade é mais do que benéfico para os negócios.
O conceito de desenvolvimento sustentável tem 3 pontos principais: econômico, ambiental e social. Em setembro de 2015, a ONU adotou uma resolução “Transformando nosso mundo: A Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável” com 17 metas de desenvolvimento sustentável. O objetivo deles é tornar o mundo um lugar melhor, mas como a adesão a esses princípios beneficia exatamente os empreendedores? Vamos observar mais de perto.
1. O gasto médio está crescendo
As pessoas estão dispostas a pagar mais por um produto ecologicamente correto. De acordo com a pesquisa, a geração do milênio tem duas vezes mais probabilidade do que os baby boomers (75% contra 34%) de declarar que mudou seus hábitos de consumo para reduzir seu impacto ambiental. Como resultado, eles estão dispostos a pagar mais por produtos feitos de componentes naturais (90% contra 61%). Eles também estão prontos para comprar serviços de empresas socialmente responsáveis (80% contra 48%).
Isso já é adotado há muito tempo na H&M. A empresa fornece informações sobre de que material reciclado é feito o produto. Também ensina os clientes a manusear as roupas de forma que não agrida o meio ambiente.
Em meio à preocupação global com o planeta, seguir a tendência ecológica ajuda a atrair novos públicos. As pessoas não querem mais comprar - elas precisam se sentir conectadas a algo significativo para o mundo.
2. Os custos estão sendo reduzidos
Em 2005, o Walmart identificou a transição para fontes de energia totalmente renováveis e de desperdício zero como uma de suas principais prioridades. Sete anos depois, o Walmart economizou 231 milhões de dólares por meio de gerenciamento eficiente de resíduos e planejamento de reciclagem, e economizou 150 milhões de dólares adicionais por meio de projetos de energia renovável e do programa de zero resíduos.
A Stern School of Business da New York University investigou a correlação entre o desempenho financeiro e a implementação de políticas de desenvolvimento sustentável nas empresas. 59% dos participantes confirmaram que houve melhora, ou estabilidade nos resultados, em relação às abordagens tradicionais de investimento, e apenas 14% declararam resultado financeiro negativo para as inovações.
3. Profissionais talentosos se tornam mais leais
Em breve, seus funcionários e clientes serão da mesma geração, se é que já não são. Os jovens procuram um trabalho significativo que agregue valor à sociedade. O melhor talento está à procura de um empregador que tenha uma visão clara de sua contribuição para a economia global e a sustentabilidade. A implementação das metas da ONU atrairá e reterá talentos.
Números divulgados em 2019 mostram que 70% dos americanos em idade produtiva entre 1.000 pessoas pesquisadas tomam uma decisão de oferta de emprego com base no plano de sustentabilidade da empresa. 30% disseram que já largaram o emprego porque a empresa não tinha um plano de desenvolvimento sustentável.
4. As autoridades locais levam você mais a sério
Uma empresa que se tornou parte do ecossistema de uma determinada área e oficialmente investiu milhões em infraestrutura pública (por exemplo, em hospitais), obtém mais assistência. Ajudar a sociedade confere à empresa pontos adicionais de reputação, não só entre a comunidade e os funcionários, mas também em relação ao Estado.
Uma empresa nova com uma reputação não formada não tem esses pontos. Se, por exemplo, você deseja construir algum objeto, então a licença de construção provavelmente será concedida àqueles que estão melhorando sistematicamente a infraestrutura local.
5. O custo do seguro fica mais baixo e a obtenção de vistos fica mais fácil
Se não houver informações sobre o negócio, a seguradora atribuirá coeficientes de alto risco a ele, simples assim. Se o negócio está enraizado na forma de projetos consistentes com os objetivos da ONU nos territórios onde atua, é visto como um parceiro confiável.
O mesmo ocorre com a obtenção de vistos. A equipe da embaixada monitora os empregadores dos candidatos. Se a empresa se destaca publicamente de maneira adequada, opera legalmente e contribui de forma significativa para o desenvolvimento do país, é muito mais fácil conseguir o visto.
Projetos de desenvolvimento sustentável facilitam a vida, agilizam negociações e alguns trâmites burocráticos. A sustentabilidade fala da maturidade de uma empresa, e atrai parceiros e clientes que estão próximos dessa visão de mundo. Tornar a sustentabilidade a espinha dorsal, em última análise, melhora o mundo além da teoria.
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