Sobre los beneficios aplicados de los principios del desarrollo sostenible para las empresas.
Yuri Lazebnikov, inversor, socio gerente del holding internacional TECHIIA
El desarrollo sostenible tiene como objetivo un futuro mejor y más sostenible para todos. Sin embargo, el cumplir con principios de desarrollo sostenible se percibe más como una obligación impuesta por la comunidad internacional.
Pero eso es solo un lado de la realidad. Hay varios ejemplos y estudios que prueban que la sostenibilidad es más que beneficiosa para las empresas.
El concepto de desarrollo sostenible tiene 3 puntos principales: económico, ambiental y social. En septiembre de 2015, la ONU adoptó la resolución “Transformando nuestro Mundo: la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible”, con 17 objetivos de desarrollo sostenible que buscan hacer del mundo un lugar mejor. Pero, ¿cómo adherirse a estos principios beneficia exactamente a los empresarios? Demos un vistazo.
1. El gasto promedio está creciendo
Las personas están dispuestas a pagar más por productos ecológicos. Según una investigación, los millennials están dos veces más dispuestos que los baby boomers (75% versus 34%) a declarar un cambio en sus hábitos de consumo para reducir su impacto ambiental. Como resultado, están dispuestos a pagar más por productos hechos de componentes naturales (90% versus 61%). También están listos para comprar servicios de compañías socialmente responsables (80% versus 48%).
Esto lo entendieron hace bastante tiempo en H&M, por ejemplo. La compañía proporciona información sobre los materiales reciclados que se usaron para fabricar el producto. También le enseña al cliente a manejar la ropa de una forma que no dañe el ambiente.
En el marco de la preocupación global por el planeta, seguir la tendencia ecológica ayuda a atraer nuevas audiencias. Las personas ya no quieren simplemente comprar: necesitan sentir que están conectados a algo significativo para el mundo.2. Los costos se están reduciendo
En 2005, . Siete años después, Walmart ahorró $231 millones debido a la gestión eficiente de desperdicios y a la planificación de reciclaje, y ahorró $150 millones más gracias a proyectos de fuentes de energía renovable y el programa de cero desperdicios.
La Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York investigó la correlación entre el desempeño financiero y la implementación de políticas de desarrollo sostenible en las compañías. 59% de los participantes confirmaron que hubo una mejora, o una estabilidad en los resultados, en comparación con los enfoques tradicionales de inversión, y solo un 14% declaró un resultado financiero negativo por las innovaciones.
3. Los profesionales talentosos se tornan más leales
Sus empleados y clientes pronto serán de la misma generación, si es que ya no lo son. Los jóvenes buscan un empleo significativo y valioso para la sociedad. El mejor talento busca a empleadores que tengan una visión clara de su contribución a la economía global y la sostenibilidad. Implementar los objetivos de la ONU atraerá y mantendrá el talento.
Cifras publicadas en 2019 muestran que 70% de los estadounidenses en edad laboral, en una encuesta realizada a 1,000 personas, toman decisiones sobre ofertas de trabajo basadas en el plan de sostenibilidad de la compañía. 30% dijeron que renunciaron a sus trabajos en el pasado porque la compañía no tenía un plan de desarrollo sostenible.
4. Mayor seriedad por parte de los funcionarios locales
Una compañía que se vuelve parte del ecosistema de un área en particular y que ha invertido oficialmente millones en infraestructura pública (ej., hospitales), reciben más apoyo. Ayudar a la sociedad les da a las empresas mayor reputación, no solo entre la comunidad y los empleados, sino también entre el Estado.
Una compañía nueva sin reputación no tiene esa ventaja. Si, por ejemplo, usted quiere construir algo, es más probable que los permisos de construcción se les otorguen a aquellos que sistemáticamente mejoran la infraestructura local.
5. Los costos de seguros bajan, y obtener visas se hace más fácil
Si no hay información sobre la empresa, la compañía aseguradora le asignará un coeficiente de alto riesgo. Si la empresa está arraigada en la forma de proyectos que son consistentes con los objetivos de la ONU en el territorio donde opera, será percibida como un socio confiable.
Lo mismo ocurre con la obtención de visas. El personal de las embajadas monitorea a los empleadores de los solicitantes. Si la compañía se resalta a sí misma públicamente de forma adecuada, opera legalmente y hace una contribución significativa al desarrollo del país, entonces obtener una visa será mucho más fácil.
Los proyectos de desarrollo sostenible facilitan la vida, agilizan las negociaciones y algunos papeleos. La sostenibilidad habla de la madurez de una compañía, y atrae a socios y clientes que comparten la misma visión del mundo. Hacer de la sostenibilidad la columna vertebral al final mejora el mundo más allá de la teoría.
Artículo original en
