Фото: WeSave! Charity Play
Комунікаційна кампанія благодійного кіберспортивного марафону WeSave! Charity Play буде боротись за престижну премію PR Daily 2020 CSR Awards. Ініціативу помітило американське журі й вона потрапила до фіналу Corporate Social Responsibility Awards в категорії Fundraising and Philanthropic Initiative. Премією відзначають команди, агентства та компанії, які змогли донести людству важливе повідомлення та зробити світ кращим.
Онлайн марафон з Dota 2 WeSave Charity Play вдалося підготувати всього за тиждень. У ньому взяли участь 24 всесвітньо відомі команди, а призовий фонд склав $120 000. До цих коштів додали пожертви глядачів і в сумі передали $188.879 двом міжнародним фондами – CEPI та GlobalGiving. Перший сприяє розробці вакцини від коронавірусу, другий – допомагає вразливим верствам населення у всьому світі.
Рішення про організацію онлайн турніру було миттєвим, тому що ситуація з коронавірусом у світі швидко погіршувалась, а збір коштів за допомогою онлайн турніру був ефективним способом допомогти у боротьбі з пандемією. Часу на просування події майже не було, та попри це ідея захопила навіть непрофільні видання, а сама подія була висвітлена 842 рази у медіа 29 країн світу, зокрема у Forbes та Reuters.
«Благодійний марафон був покликаний допомогти світу, і пафос тут доречний: його ідея є набагато ширшою, ніж кіберспорт. Було зрозумілим тактичне завдання: зібрати гроші, щоб перемогти пандемію. Звісно, це було ключовим в організації. Завдяки нашим теплим стосункам із медіа ендемічні ЗМІ швидко підхопили ідею. Не залишилися байдужими й неспеціалізовані видання. І хоча часу на анонс та PR-просування події було рекордно мало, WeSave! Charity Play став однією з найуспішніших наших комунікаційних кампаній», — коментує Олена Дальська-Латошевіч, Сhief Communications Officer WePlay! Esports.
Турнір дивилися і підтримували у всьому світі вісьма мовами. За статистикою незалежного аналітичного ресурсу у піковий час за марафоном одночасно спостерігали понад 161 тисяча глядачів. Гравці, ведучі та експерти працювали під час турніру як волонтери.
Разом з WePlay! Esports до списку фіналістів потрапили:
- Агенція зі зв’язків із громадськістю та маркетингових комунікацій Landis Communications Inc;
- Некомерційна корпорація Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB);
- Страхова компанія CopperPoint Insurance Companies;
- PepsiCo Foundation і некомерційна організація Recycling Partnership.
