Foto: WeSave! Charity Play
Campanha de comunicação da WeSave! Charity Play, uma maratona de esports irá competir pelo prestigioso PR Daily 2020 CSR Awards. A iniciativa WePlay! Esports foi notada por um júri americano e chegou à final do Corporate Social Responsibility Awards na categoria Fundraising and Philanthropic Initiative. O prêmio reconhece equipes, agências e empresas que conseguiram transmitir uma mensagem importante para a humanidade e tornar o mundo um lugar melhor.
Uma maratona on-line do Dota 2 WeSave Charity Play foi organizada em apenas uma semana. Ela contou com a presença de 24 times mundialmente famosos cujo prêmio foi de US$ 120,000. Doações de espectadores foram adicionadas a este fundo e um total de US$ 188,879 foi transferido para dois fundos internacionais - CEPI e GlobalGiving. O primeiro promove o desenvolvimento de uma vacina contra o coronavírus, o segundo ajuda grupos vulneráveis em todo o mundo.
A decisão de hospedar um torneio online foi imediata. A situação global do coronavírus estava se deteriorando rapidamente e levantar dinheiro por meio de um torneio online foi uma forma eficaz de ajudar a combater a pandemia. Quase não houve tempo para promover o evento, mas, apesar disso, a ideia capturou até publicações não essenciais, e o evento em si foi coberto 842 vezes na mídia de 29 países, incluindo Forbes e Reuters.
“A maratona de caridade foi pensada para ajudar o mundo, e o pathos aqui é apropriado: sua ideia é muito mais ampla do que apenas esports. A tarefa tática era clara: arrecadar dinheiro para lutar contra a pandemia e foi um ponto-chave na organização do torneio. Graças ao nosso relacionamento caloroso com a mídia, a mídia endêmica rapidamente pegou a ideia. As publicações não essenciais também notaram o evento. E embora o tempo para o anúncio e promoção de RP do evento tenha sido um recorde, WeSave! Charity Play se tornou uma de nossas campanhas de comunicação de maior sucesso”, comenta Olena Dalska-Latoshevich, diretora de comunicações da WePlay! Esports.
O torneio foi assistido e apoiado mundialmente em oito idiomas. De acordo com as estatísticas do Esports Charts, recurso analítico independente, nos horários de pico, a maratona foi assistida por mais de 161 mil espectadores ao mesmo tempo. Jogadores, anfitriões e especialistas trabalharam como voluntários durante o torneio.
Abaixo segue a lista de quem foi selecionado para as finais junto com a WePlay! Esports:
- Landis Communications Inc. (Agência de Relações Públicas e Comunicação de Marketing)
- Philadelphia Convention and Visitors Bureau (FLVB)
- Companhias de Seguros CopperPoint
- PepsiCo Foundation e a organização sem fins lucrativos Recycling Partnership.
