Foto: WeSave! Charity Play
La campaña de comunicaciones de WeSave! Charity Play, un maratón de esports, competirá por el prestigioso PR Daily 2020 CSR Award. La iniciativa de WePlay! Esports fue reconocida por un jurado estadounidense y llegó a las finales de los Corporate Social Responsibility Awards, en la categoría de recaudación de fondos y filantropía. El premio reconoce a equipos, agencias y compañías que han podido transmitir un mensaje importante a la humanidad y hacer del mundo un lugar mejor.
El maratón online de Dota 2, WeSave Charity Play, fue organizado en apenas una semana. Asistieron 24 equipos de fama mundial, y el fondo de premio fue de $120,000. Las donaciones de los espectadores también se añadieron a este fondo, y un total de $188,879 fue transferido por dos fondos internacionales: CEPI y GlobalGiving. El primero promueve el desarrollo de una vacuna para el coronavirus, y el segundo ayuda a grupos vulnerables en todo el mundo.
La decisión de realizar un torneo online fue inmediata debido a que la situación global por el coronavirus se estaba deteriorando rápidamente, y recaudar dinero a través de un torneo online era una forma efectiva de ayudar a combatir la pandemia. Prácticamente no hubo tiempo de promocionar el evento, pero a pesar de esto, la idea captó a publicaciones de todo el mundo, y el evento en sí fue reseñado 842 veces en los medios de 29 países, incluyendo Forbes y Reuters.
"El maratón de beneficencia fue diseñado para ayudar al mundo, y el pathos es apropiado aquí: su idea es mucho más amplia que simplemente esports. La tarea táctica era clara: recaudar dinero para luchar contra la pandemia, y fue el punto clave durante la organización del torneo. Gracias a nuestra agradable relación con los medios, los medios endémicos captaron rápidamente la idea. Otras publicaciones no especializadas también notaron el evento. Y aunque el tiempo para el anuncio y la promoción de relaciones públicas del evento fue extremadamente corto, WeSave! Charity Play se ha convertido en una de nuestras campañas comunicaciones más exitosas”, comentó Olena Dalska-Latoshevich, directora de comunicaciones de WePlay! Esports.
El torneo fue visto y apoyado a nivel mundial en ocho idiomas. Según las estadísticas de Esports Charts, una fuente independiente de analíticas, el maratón fue visto por más de 161 mil espectadores a la vez. Jugadores, presentadores y expertos trabajaron como voluntarios durante el torneo.
Esta es una lista corta de los finalistas que están nominados junto con WePlay! Esports:
- Landis Communications Inc. (agencia de relaciones públicas y comunicaciones de marketing)
- Philadelphia Convention and Visitors Bureau (FLVB)
- CopperPoint Insurance Companies
- PepsiCo Foundation y Recycling Partnership, una organización sin fines de lucro.
