Фото: WeSave! Charity Play
Коммуникационная кампания благотворительного киберспортивного марафона WeSave! Charity Play будет бороться за престижную премию PR Daily 2020 CSR Awards. Инициативу заметило американское жюри и она попала в финал Corporate Social Responsibility Awards в категории Fundraising and Philanthropic Initiative. Премией отмечают команды, агентства и компании, которые смогли донести человечеству важное сообщение и сделать мир лучше.
Онлайн марафон с Dota 2 WeSave Charity Play удалось подготовить всего за неделю. В нем приняли участие 24 всемирно известные команды, а призовой фонд составил $120 000. До этих средств добавили пожертвования зрителей и в сумме передали $ 188.879 двум международным фондами – CEPI и GlobalGiving. Первый способствует разработке вакцины от коронавируса, второй – помогает уязвимым слоям населения во всем мире.
Решение об организации онлайн турнира было мгновенным, так как ситуация с коронавирусом в мире быстро ухудшалась, а сбор средств с помощью онлайн турнира был эффективным способом помочь в борьбе с пандемией. Времени на продвижение события почти не было, и несмотря на это идея захватила даже непрофильные издания, а само событие было освещено 842 раза в медиа 29 стран мира, в частности в Forbes и Reuters.
«Благотворительный марафон был призван помочь миру, и пафос здесь уместен: его идея намного шире, чем киберспорт. Было ясно тактическая задача: собрать деньги, чтобы победить пандемию. Конечно, это было ключевым в организации. Благодаря нашим теплым отношениям с медиа эндемичные СМИ быстро подхватили идею. Не остались равнодушными и неспециализированные издания. И хотя времени на анонс и PR-продвижение события было рекордно мало, WeSave! Charity Play стал одним из самых успешных наших коммуникационных кампаний», – комментирует Алена Дальская-Латошевич, Сhief Communications Officer WePlay! Esports.
Турнир смотрели и поддерживали во всем мире на восьми языках. По статистике независимого аналитического ресурса в пиковое время за марафоном одновременно наблюдали более 161 000 зрителей. Игроки, ведущие и эксперты работали во время турнира в качестве волонтеров.
Вместе с WePlay! Esports в список финалистов попали:
- Агентство по связям с общественностью и маркетинговых коммуникаций Landis Communications Inc;
- Некоммерческая корпорация Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB);
- Страховая компания CopperPoint Insurance Companies;
- PepsiCo Foundation и некоммерческая организация Recycling Partnership.
