Yura Lazebnikov: "Mientras otros están organizando reuniones, nosotros ya hemos completado el proyecto". El socio gerente de WePlay eSports revela cómo generar millones en los eSports.
Sobre los eSports.
Es como cualquier otro deporte: los equipos participan en competencias para ganar premios. Hay victorias, derrotas, torneos y espectadores. Es solo que las habilidades físicas fueron reemplazadas con habilidades virtuales, pero todo lo demás no es menos real.
En 2019, la audiencia de eSports fue de 567 millones de personas en todo el mundo, y en 2020 creció en un 17.5%. Aunque si se toman en cuenta a los gamers, el número sería mucho mayor, de unos 2 mil millones de personas.
Todo el mundo está acostumbrado a pensar que existen fanáticos del fútbol, entusiastas del golf, etc. Pero no hay necesidad de dividir a la audiencia; aquellos que miran un juego de los Lakers en la noche, pudieran también ver un torneo de Counter-Strike una hora después. Y esta tendencia simplemente aumentará en el futuro.
Sobre WePlay eSports.
Todo comenzó en los 2000m cuando mi socio, Oleg Krot, organizaba torneos en centros informáticos. Para ese entonces, los juegos era más un hobby. Desde el comienzo de la década de 2010, las marcas han comenzado a prestar más atención a estas actividades. Para ese entonces, ya sabíamos cómo ensamblar equipos, organizar torneos y hasta atraer patrocinantes.
La industria de los eSports comenzó a desarrollarse rápidamente, y cada año nos dábamos cuenta de que habíamos elegido el nicho correcto. Así que, eventualmente, tuvimos la idea de convertir el hobby en una gran compañía.
WePlay eSports es ahora un holding de medios de eSports internacional que está creciendo en una industria tan rápido como lo era hace 10 años. Nuestro objetivo es seguir siendo una compañía grande en todas las regiones, y a la vez mantener la flexibilidad y velocidad de decisión de una startup.
Sobre las características de eSports.
Digamos que quieres reproducir en streaming un juego de baloncesto/fútbol/golf. Tienes muchas soluciones en el mercado, como sitios que muestran las estadísticas correctas y la distribución de los jugadores en el campo.
En los eSports, no tienes nada. Si quieres hacer algo más que colocar la imagen de un juego al aire, tienes que crear soluciones de software por tu cuenta.
Nuestro trabajo es una combinación de medios y TI en una botella. Estamos inmersos en la recolección de estadísticas de juegos, mostrándolas a los espectadores en el modo en vivo. Tenemos una plataforma de torneos que hace asociaciones, compara habilidades de jugadores y selecciona equipos opuestos. Monitoreamos la seguridad de los datos, conectamos a jugadores de diferentes países del mundo, usamos tecnologías de realidad aumentada e implementamos publicidad.
La particularidad de la industria es que está creciendo rápidamente. Casi todas las compañías tienen ya un VP de eSports. Todos están interesados en qué tipo de patrocinio tiene y qué tipo de conversión tienen. Incluso los fabricantes de máquinas herramientas pronto se integrarán a los eSports como socios.
Ahora, en los eventos de eSports, puedes encontrar el director de marketing de Macy’s o Bloomingdale's, que son tiendas diseñadas para la audiencia femenina. Y esto es porque el 35–40% de la audiencia de eSports son mujeres.
Sobre cómo integrar las características de una startup en una compañía grande.
#1. Iniciativa
WePlay eSports tiene, actualmente, unos 400 empleados. Me alegra cuando alguno tiene nuevas ideas. Esto significa que la persona ha crecido en su cargo y es momento de confiarle nuevas tareas.
# 2. Velocidad
Sé más rápido que el resto. No me gustan los procesos que generan trabajo solo por trabajo. Pasa mucho que las compañías llaman a una reunión para discutir cuándo hacer la próxima reunión. Este sistema tiene pocas probabilidades de ser exitoso. Algunas veces, una reunión de 5 minutos en una sala de negociación puede resolver todos los problemas y proporcionarles a los empleados trabajo por un mes, sin tener que involucrar a 20 gerentes.
Hemos implementado todos los sistemas necesarios; hay proyectos, SCRUM masters, procesos empresariales que han sido deducidos. Pero soy un defensor de las soluciones rápidas y métodos directos. Mientras otros están organizando una reunión, nosotros ya hemos completado el proyecto.
# 3. Equipo
Elige personas que tengan el mismo ritmo de vida que tú. Si la mentalidad del equipo no coincide, busca otras personas; no intentes cambiar a alguien.
La regla corporativa básica de WePlay eSports es: “Puedes hacerlo, hazlo, muestra el resultado”. Todo lo demás, no nos sirve. Nuestros trabajadores son responsables por sus palabras; entienden que no hay muros o techos alrededor, implementan las tareas y se responsabilizan por ellas. Cuando una persona tiene una idea y realmente sabe lo que debe hacer para hacerla funcionar (incluso si es solo un par de gramos de kriptonita y un poquito de agua pesada), trabajaremos con esa persona.
Sobre las diferencias de vivir en Ucrania y los Estados Unidos.
Mudarse a otro país es siempre salirse de la zona de confort. Todo es nuevo, y muchas cosas funcionan diferente. Cuando te mudas a los Estados Unidos, al principio tienes la sensación de que todo a tu alrededor es como una película. Y entonces, se hace común el conducir cerca de ese estacionamiento donde Mahoney, el de "Loca academia de policía", volteó el auto.
En muchas formas, este es un país cómodo; tiene más dinero y una calidad de vida más alta. Calles, estacionamiento, el nivel general de los servicios es mejor. Por ejemplo, ahora mi esposa y nuestros dos hijos viven en Los Ángeles. El proceso educativo en LA durante la cuarentena es online. A todos los niños les dieron iPads con "salas de estudio" personalizadas, y todos tienen aulas con asignaciones de tareas.
En cuanto a las cosas inusuales, serían el alto costo de vida y una forma de pensar financiera diferente. En Kiev, un salario de $3-5 mil es un ingreso significativo. En los Estados Unidos la situación es diferente: por ejemplo, si el ingreso de un hogar en San Francisco cerca del mar es de menos de $120 mil al año, esta familia tiene derecho a subsidios del estado. Simplemente, no pueden pagar los impuestos del terreno y los servicios.
Prepárate para gastar mucho si quieres vivir en los Estados Unidos. También, ten en cuenta que cada estado tiene sus propias leyes, economía, precios diferentes, ingresos e impuestos.
A lo que es imposible acostumbrarse es a la horrible calidad del internet en California. Nunca había visto un internet tan malo, en ningún otro lugar. Por $200 al mes obtienes un máximo de 40 megabits, e incluso la conexión móvil de internet se puede perder de un distrito a otro.
Entrevista original en l-a-b-a.com
